LA RADIO.... UN MEDIO PARA EL DESARROLLO

AUTOR: Diana Tello Valeriano.

RESUMEN: Con el pasar de los años la radio ha tenido un proceso de desarrollo, en el que el único propósito ha sido siempre hacer escuchar la voz del pueblo, son muchas las emisoras en latinoamérica que han defendido y apoyado los derechos de los ciudadanos y han velado por el cumplimiento de las promesas hechas por las autoridades. El Perú no se queda atrás y a pesar de las dificultades siguen existiendo aquellos que sí creen en el desarrollo.

PALABRAS CLAVE: radio, latinoamérica, desarrollo, voz, oyentes, comunidades, Perú.

No existe un medio con más éxito entre los demás que la radio, porque es en esta donde se escuchan las voces de los pobladores, sus testimonios y sentimientos, desde los lugares donde desarrollan sus actividades cotidianas.(http://titoballesteros.blogspot.com/2013/06/los-paradigmas-de-la-radio-el-futuro.html)

Las radios en Latinoamérica se caracterizan por su lucha constante defendiendo los derechos del ciudadano, cediéndole la palabra a aquella parte de la sociedad que pese al desarrollo y modernización existente, aún siguen enfrentándose ante situaciones de desigualdad, y marginación, tratando de reivindicar sus derechos y cultura, ante los opresores que mayormente son los que tienen poder político y económico, que buscan acallarlos, dejarlos sin voz.

(http://www.vivalaradio.org/comunicacion-alternativa/PDFs/COM_radios5_territorioycultura.pdf)

Ya para el año 1999 se indicaba que un 95% de los hogares latinoamericanos tenían por lo menos un receptor de radio, a pesar de que en los años ochenta se habían incrementado las ventas de televisores y computadoras, el uso social que se le da a la radio entre los latinoamericanos es masivo.

Son seis los aportes que han logrado que la radio en Latinoamérica haya obtenido tanto éxito. Su primer aporte tiene que ver con las radios educativas, la mayoría de personas que conformaban la audiencia de este tipo de emisoras eran pobladores analfabetos. La primera emisora que se dedicó a programas de educación no formal fue Radio Sutanteza, se convirtió en la escuela radiofónica más importante e imponente de América Latina. Este medio ayudó a combatir el analfabetismo en las zonas rurales de Colombia. A partir de entonces muchas emisoras de diferentes países decidieron continuar con este modelo de radio, ayudando a sus pobladores, culturizándolos, enseñándoles a cerca de sus costumbres y tradiciones.

Un segundo aporte es su apoyo incondicional a los sindicatos en sus movilizaciones populares, las organizaciones de este rubro se dieron cuenta que a través de la radio iban a ser realmente escuchados y tomados en serio. Este tipo de emisores tuvo su apogeo en Bolivia, debido al problema de la nacionalización de las mineras de estaño, los mineros encontraron en la radio la mejor forma de hacerse escuchar y defender sus derechos. Sin embargo en otros países latinoamericanos no tuvieron mucha importancia debido a que los gobiernos favorecían a las empresas privadas y también a que los sindicatos preferían hacer uso de medios escritos como boletines y periódicos.

El tercer aporte está ligado con el desarrollo cultural, los países latinoamericanos poseen diferentes culturas, tradiciones y costumbres; qué otro medio es el más adecuado para desarrollar esas culturas y hacerlas conocer por todos, sino la radio. Todo eso se puede lograr a través de programas culturales, valga la redundancia, donde sean los mismos pobladores los que se encarguen de describir sus patrimonios, de sus culturas y costumbres; también es importante la música popular, transmitir por cierto tiempo o en ciertas fechas festivas la música propia de dichos lugares; un programa donde la población pueda aprender a preparar platos típicos. Latinoamérica es rica en cultura, así que debe ser aprovechada y explotada.

En el cuarto aporte aparece la educación popular, no existían ni maestros ni alumnos, era una capacitación colectiva, orientada a fortalecer las organizaciones populares y a la transformación de la sociedad. Fue este hecho el que dio origen a las famosas Radios Populares; es aquí donde la población tiene una participación activa dentro de la radio, ellos ya podían formar parte de una radio. Hacían escuchar la voz del pueblo por todos los espacios posibles, de esta manera legitimaban su voz socialmente. En el quinto aporte está muy ligado al poder de la radio como medio de ayuda social, que ayuda en la resolución de conflictos, apoya a las partes vulnerables a defenderse. Aquí se hace referencia a un periodismo de intermediación; donde la radio cumple el rol de intermediario entre el poblador y las autoridades. De este modo las radios han ganado una mayor credibilidad.

El sexto aporte tiene que ver con el desarrollo tecnológico que se está viviendo, y es que de alguna manera la radio se ha visto afectada. Sin embargo la radio puede encontrar en el internet la mejor herramienta para su desarrollo, pues pueden trabajar a la par para seguir informando y entreteniendo a la audiencia, ya que con el internet se obtiene un acceso ilimitado a todo tipo de información y también de música que puede ser bajada en cuestión de segundos y transmitida a través de la radio, para el deleite de todos los oyentes. Ahora por la web se pueden sintonizar diferentes emisoras que han optado por utilizar este medio para la transmisión de sus programas, superando todo tipo de barreras

Desde la radio latinoamericana se ha aprendido que la comunicación no es solo instrumento comercial sino que también tiene el valor y la posibilidad de ser cultural y educativa, que les da poder a los que no lo poseen.  Detrás de los contenidos, la programación y las transmisiones existe un proceso general y amplio que busca contribuir a un cambio social, que es humano, cualitativo, informativo, de comportamiento y que empieza con la participación activa que fomenta este medio.

En nuestro país, Perú, como era de esperarse la radio es el medio que más se ha expandido; en los ochenta existían solo 188 emisoras, ya en el 2005 la cifra tuvo un crecimiento muy notable, ya existían 1983 emisoras de radio. En las últimas informaciones existentes en el Ministerio de Transportes y comunicaciones, hasta el mes de junio del 2012 existen oficialmente 3332  radios en todo nuestro país. Estos incrementos se deben a muchos factores como los cambios tecnológicos, las políticas liberales y a esas partes que necesitan ser escuchadas y ven el radio el mejor medio para hacerlo creando sus propios espacios.

Según Ley de Radio y Televisión, las radios se clasifican en Educativas, Comerciales y Comunitarias. La mayoría estaciones en el Perú son comerciales, viven de la publicidad, tienen como finalidad maximizar sus ganancias y su audiencia. El Perú es el segundo país con más emisoras asignadas en América Latina y uno de los últimos en asignación de emisoras comunitarias.

Una radio comunitaria es aquella que ve a sus oyentes como participantes activos en el medio, no tienen objetivos lucrativos, su única preocupación es la defensa de los derechos de los pobladores de las comunidades campesinas; a pesar de que en el Perú existen 5818 comunidades campesinas y nativas, son muy pocas las comunidades indígenas que se han adentrado en la gestión de sus emisoras de radio.

En nuestro país son pocas las emisoras que se preocupan por enriquecer a su audiencia de cultura, de amor por lo nuestro, por lo peruano; de luchar junto a su pueblo por la defensa de sus derechos, por el desarrollo de su comunidad de su sociedad.  A pesar de que ahora todo es comercial, siempre existirán aquellos que busquen marcar diferencia, que busquen el desarrollo de su país de su sociedad, y ellos serán los que lucharán hasta el final por su pueblo, por sus derechos. Seguirán luchando para que el ciudadano siga teniendo voz y esta sea escuchado por todos y todas.

REFERENCIAS:

http://www.concortv.gob.pe/file/informacion/mediatica/2012-10-oscar-fajardo-diagnostico-radio-rural-peru.pdf

http://tyce.ilce.edu.mx/tyce/2/TecyComEduNo02_A07.pdf

http://www.cicsonline.org/noticias/?p=613

http://books.google.com.pe/books?id=gGnhFQa6aDQC&pg=PA37&lpg=PA37&dq=desarrollo+de+la+radio+en+el+peru&source=bl&ots=wTSkfGBjKA&sig=l3YNrYMSdWsAVD84mtSr0Z20MaM&hl=es&sa=X&ei=00rJUbf4AqrC4AOsoYCYBQ&ved=0CFgQ6AEwBg

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AUDIOS:

LA RADIO... un medio ciego pero a la vez lleno de color.

AUTOR: Diana Tello Valeriano

RESUMEN: La radio es medio que desarrolla nuestra imaginación a través de recursos sonoros y de la voz humana, es increíble que tan solo escuchando un efecto de sonido o una buena descripción, nos podamos trasladar a un campo con flores y pájaros cantando; el mundo radiofónico nos ofrece esa magia que nos permite traspasar las dimensiones de nuestra imaginación.

PALABRAS CLAVE: radio, imaginación, efectos de sonido, planos sonoros, voz, palabra, música.


La radio es considerada por muchos como el medio de comunicación más íntimo, pues traspasa cualquier barrera ya sea temporal o natural y tiene la virtud de llegar a donde otros medios no llegan; permite la participación de sus oyentes, son escuchados, opción que para estos es un verdadero privilegio.

Pero no solo es importante por la relación íntima que se da entre el locutor y el oyente; existe otra característica, que a mi parecer es la más importante, y ha convertido a este medio en el favorito de la audiencia; y es el poder que tiene la radio de crear imágenes mentales, de poder desarrollar la imaginación de sus oyentes, y es que a diferencia de los otros medios de comunicación como la televisión,  la radio genera un proceso de comunicación muy particular ya que el emisor y el receptor se ven sin ser vistos, se pueden percibir lugares sin que exista un contacto físico, en el que se dibujan playas, ríos, cerros, animales, rostros de personas, sonrisas y risas, tristezas. La radio podrá ser un  medio ciego pero al mismo tiempo y para sorpresa de muchos lo pinta todo de color. (http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque2/pag1.html)

Todo lo que se he mencionado anteriormente, la radio lo puede lograr a través de la utilización de los recursos sonoros y de la voz propiamente dicha. 

Antes de explicar qué son los recursos sonoros y la voz y cómo se da la creación de imágenes mentales, debemos entender cómo es que los receptores procesan el mensaje radiofónico, este proceso consiste en la codificación, el almacenamiento y la recuperación. La codificación es un proceso continuo de selección de información, es continuo porque como se sabe vivimos recibiendo y procesando información proveniente de nuestro alrededor esta información puede ser no verídica, ya que las representaciones mentales creadas son solo una aproximación de lo que realmente se quería decir, también puede ser idiosincrática ya que estas representaciones no dependen solamente de la selección de información que se ha hecho sino también de la experiencia previa que tiene el receptor. En el almacenamiento se va a crear una representación mental más duradera de la información que ya ha sido codificada. Por último la recuperación, aquí toda la información que ha sido almacenada se activa,  se contextualiza, se entiende y se busca una respuesta. Para que se dé un adecuado procesamiento del mensaje radiofónico, el oyente, o sea el receptor, debe utilizar diferentes habilidades sensoriales y perceptivas, para que así pueda entender el significado de los sonidos.

Muchos de los estudios que se han realizado a cerca de la radio y el poder que tiene de crear imágenes mentales, han optado por hacer una comparación entre ella y la televisión. Se llegó a la conclusión de que la radio estimula la imaginación en un mayor porcentaje de lo que lo hace la televisión, entonces la radio puede ser calificada como un medio netamente audiovisual. La función principal de la radio es ayudar al oyente a crear en su mente un reflejo de lo que está ante el emisor o locutor, desarrollar de manera parcial la imaginación de su audiencia.

La radio genera imágenes mentales  de manera constante y no están limitadas ni por el espacio, pantallas, colores o sonidos y menos aún por el lenguaje radiofónico ya que este presenta una riqueza expresiva y muchas formas de sacarle provecho. Apelar a la imaginación no debe ser tomado como un mandato sino una provocación, donde el oyente sea seducido por el locutor.

Los radio dramas o radio teatros poseen un formato adecuado para la producción de mensajes complejos en cuanto nos referimos a expresión, que con el paso del tiempo podrían llegar a estimular en mayor medida la imaginación. En resultados de algunas investigaciones se llegó a la conclusión de que el empleo de recursos dramáticos y la ficción favorecen más en la atención del oyente.

Son dos los tipos de recursos sonoros que contribuyen en mayor medida al desarrollo de la imaginación. Los efectos de sonido y los planos sonoros. Los efectos de sonido tienen una alta capacidad de estimular las imágenes mentales, de apoderarse de la atención y memoria de los oyentes, su utilización en el quehacer radiofónico va a favorecer en el refuerzo y contextualización del mensaje mejorando de esa manera su codificación, estos a su vez presentas distintas funciones según la intencionalidad que poseen. Descriptiva-ambiental, descriptiva-expresiva y narrativa. La primera función va a contribuir en la comprensión de la situación, ayuda a percibir el entorno donde se desarrolla el mensaje, por ejemplo al hablar de playa, el sonido de las olas nos va a permitir situarnos más rápido en ese ambiente. La función descriptiva-expresiva, se encarga del énfasis del lenguaje radiofónico, va a dotar de mayor expresividad al mensaje. La tercera y última función, la narrativa, se refiere a aquellos efectos sonoros que por sí solos se identifican con una situación sin darle lugar a alguna equivocación y sin la necesidad de un componente adicional, por ejemplo el ruido de una mototaxi al encenderse, nos lleva a pensar en dicha acción de forma directa (http://emisoras-en-la-red.buscamix.com/content/view/33/106/).

Los planos sonoros por su parte, son utilizados especialmente para los radio dramas, los planos sonoros permiten disponer del espacio, extenderlo y dar movimiento a los personajes, sobre todo, narrar y llevar la atención del oyente hacia donde el relato lo requiere en cada momento. (http://www.narrativaradial.com/notas_ver.php?IDNI=35&titulo=)

Los planos sonoros en la radio son definidos como la distancia que existe entre el locutor y el micrófono, estos otorgan una dimensión espacial. Así el oyente puede adentrarse en los lugares más insólitos, y el locutor forma parte de un espacio común, imaginario o real del que todos ya somos parte. 

En cuanto a la  voz, teóricamente se puede definir como el sonido producido voluntariamente por el aparato fonatorio humano, el cual está formado con la laringe y las cuerdas vocales; la laringe está situada a continuación de la tráquea y está formada por varios cartílagos tiroides, cricoides, los dos aritenoides y epiglotis y por un hueso hioides; las cuerdas vocales son unas membranas formadas por ligamentos y músculos, que dejan un especio entre sí denominado glotis, por donde va a circular el aire, se abre para la respiración y se cierra para la fonación, si las cuerdas están separadas producen sonidos graves, si los músculos se acercan y se tensan producen sonidos más agudos.  

(http://milugark.bligoo.com.ar/media/users/10/502836/files/44955/LA_VOZ_HUMANA_Y_SU_FISIOLOGIA.pdf)

Viendo a la voz desde otra perspectiva, viéndola desde la importancia que tiene dentro de la radio; en la radio la voz es el cuerpo. La voz en esencia es como una casita que alberga de nosotros lo más íntimo, es una construcción de materiales combinables: percepciones, razones, sentimientos, imaginación y experiencia. Y el ejercicio de la sensibilidad aportará lo propio, lo singular, lo diferente. Pero ¿qué vemos, qué sentimos, qué tocamos, qué olemos cuando escuchamos una voz? Es decir qué imágenes mentales aparecen.

Cuando escuchamos radio, cuando escuchamos la voz del locutor, es muy difícil poder trasladarnos a otro mundo, cuando la voz que intenta conducirnos no está allí, si no está atenta a cómo suena su voz, a la distancia entre su boca y el micrófono o la hoja de papel que está leyendo. Por lo tanto quien use su voz con la intención de generar imágenes mentales en los oyentes, deberá primero generarlas para él mismo, para que de ese modo su voz pueda mostrarnos el camino hasta allá; la voz irá construyendo ambientes habitables, al mismo tiempo los sentidos darán señales, habrán preguntas que orienten nuestro camino y la compresión utilizará diferentes perspectivas eligiendo las formas, texturas, colores y climas sonoros. La sensibilidad en la voz es una herramienta muy importante, no se aprende con una formación técnica, se trata de usar la voz como canal para los sentidos, es el acto de decir, de descubrir los sonidos a través de las palabras, la puntuación, la tonalidad, que convierten al decir en un acto imaginario y por ende disfrutable. El poder que tiene la voz de crear imágenes, permite ubicar al oyente tanto en la cabina de radio como en un campo con muchas aves cantando, incluso se puede lograr sin la ayuda de efectos sonoros de ambiente. Una característica resaltante de la voz es que es dinámica, se mueve, se transforma, evoluciona. Existe una multiplicidad.

El locutor al utilizar estos medios, los recursos sonoros y su voz, no solo busca que los oyentes desarrollen su imaginación sino también que puedan sentir que forman parte del medio, de los temas que se tratan, de las narraciones que se hacen; para conseguirlo es muy importante utilizar palabras concretas, pues se ha demostrado que un lenguaje concreto no solo estimula más la imaginación sino que permite una mejor captación del mensaje; la música también es fundamental ya que es un componente emocional y a las personas siempre les va a gustar la música.

El radialista tiene todo es sus manos para hacer de la radio no solo un medio de información, sino un medio en el que las tristezas y problemas se olviden, en el que las personas puedan sentirse identificadas con las historias, con la música, con los programas, en el que su imaginación pueda traspasar dimensiones; la radio no debe perder su magia, ella debe seguir pintando de colores la imaginación de todos nosotros. Mientras la radio siga poseyendo esta grandiosa característica, seguirá siendo la mejor de las compañías y el medio de comunicación preferente entre los demás.

REFERENCIAS:
http://es.scribd.com/doc/87063791/La-radio-Un-medio-para-la-imaginacion
http://guadianamx.com/archivos/Caracter%C3%ADsticas_de_la_Radio_OT09.pdf

http://www.radialistas.net/clip.php?id=1400053

http://www.narrativaradial.com/notas_ver.php?IDNI=25&titulo=%A0


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LENGUAJE DE LA RADIO

Todos hemos tenido la oportunidad de escuchar radio y de disfrutar de su programación, sin embargo desconocemos lo que es realmente el trabajo radiofónico y cómo se desarrolla.

La radio es un medio de comunicación y como tal lo que busca es comunicar, valga la redundancia, para que se dé la comunicación debe existir un emisor, un receptor y un mensaje. Dentro de la radio el emisor vendría a ser el locutor y el receptor los oyentes. El mensaje es enviado por el emisor, llega al receptor y este lo recibe, lo analiza y entiende. Para que el mensaje sea comprendido a la perfección por el receptor, tanto el emisor y el receptor deberán utilizar el mismo código o idioma. Si en la decodificación del mensaje existió algún problema, es decir el receptor no pudo captar el mensaje, el proceso de comunicación sería fallido.

Que el mensaje no sea captado correctamente por el receptor, los oyentes, se debe a los ruidos que se producen en la radio, que son todas las interrupciones y alteraciones que impiden la comprensión del mensaje. Los ruidos pueden ser físicos y también técnicos; la misma voz del locutor a veces los producen, la calidad del micrófono, también se deben a que los equipos de audio y transmisión no están calibrados correctamente, los ruidos también son causados por los mismos oyentes, quizá algunos sean sordos o en el lugar donde están escuchando radio hay mucho bullicio. Pero también existe otro tipo de ruido y quizá sea el más difícil de combatir, el ruido cultural, esto se da cuando se utilizan palabras o idiomas que el receptor no entiende, para poder llegar a los oyentes se deben utilizar palabras claras y precisas, no todos utilizamos el mismo léxico, pero los locutores deben adecuarse al que utilizan sus oyentes, otra causa también es que cada persona interpreta el mensaje a su manera, y tal vez sea muy diferente a lo que el emisor quiso transmitir, tenemos diferentes maneras de pensar y de ver la realidad, diferentes costumbres. Se debe recordar que hacer radio no es sólo mandar mensajes, sino es entablar una relación de confianza con los oyentes, saber cuáles son sus necesidades, qué piensan y qué sienten. Es un proceso de interacción y de intercambio. El locutor en su rol de comunicador debe saber escuchar y entender al oyente, debe conocer al público al que se está dirigiendo, saber cómo vive, cómo se expresa, cuál es su realidad, para que en el momento del programa sepa cómo expresarse y sea entendido.

En los programas radiales también es necesario hacer una pausa no sólo para lograr expectativa en el oyente sino también con el fin de que el programa no se torne aburrido y tedioso. El silencio en la radio resalta las palabras dichas por el locutor. La radio nos seduce indirectamente y esto lo logra a través de la música, la mayoría de personas prende la radio sólo para escuchar música, para liberarse de tensiones y preocupaciones.

Buscar el lenguaje más adecuado para dirigirse al público, puede ser una tarea difícil para el locutor, para hablar en radio se debe utilizar un lenguaje sencillo, con palabras concretas, que todos puedan entender, el lenguaje cotidiano, eso no sólo ayudará a que el mensaje sea comprendido sino también a que exista mayor cercanía entre el locutor y el oyente. Se debe tener bastante cuidado con lo que se dice por radio, tratar de pensar bien antes de decir algo, para que no se malinterprete el mensaje y no sea tomado como un insulto o burla.

El hacer radio no es una tarea fácil, no es simplemente sentarse frente a un micrófono y hablar, es saber qué decir y cómo decirlo, utilizar expresiones adecuadas, el tono de voz correcto. Despertar la imaginación de los oyentes. El mundo radiofónico es admirable, sigamos disfrutando de la magia que nos ofrece escuchar radio.

ENLACES:  
http://www.vivalaradio.org/gestion-radios-comunitarias/produccion/05musicalizacion.html

http://www.vivalaradio.org/gestion-radios-comunitarias/produccion/artistica-FAQ.html

LOCUTORAS Y LOCUTORES

Un locutor no es la persona que sólo habla delante de un micrófono, sino aquella persona que utiliza los medios adecuados y necesarios para hacerse escuchar y para escuchar, para llegar a todos sus oyentes. El que se preocupa por mantener informado a su audiencia, por llevar la verdad a todos los hogares. Existen diferentes campos para el desempeño del trabajo de los locutores, deportivos, informativos o también animadores. La voz de un locutor debe adecuarse a ciertas particularidades, saber cómo controlar la respiración y las fosas nasales, cómo subir y bajar de manera correcta el timbre de voz y la tonalidad adecuada que debe emplear, sin embargo el poseer estas características no son suficientes, ya que el trabajo de un locutor es mucho más complejo de lo que parece.

Hubo un tiempo en el que sólo las personas con una voz atractiva y cautivante para el oído, podían ejercer como locutores, aquellos que tenían la voz “chillona” no servían para el oficio; y como la mayoría de personas tenían el mismo timbre de voz, los elegidos para locutor eran muy pocos. Sin embargo esto ha cambiado actualmente, en la radio, hay espacio para todo timbre de voz, se ha democratizado el medio, dándole la bienvenida a todas las voces que quieran formar parte de él, pero eligiendo determinado tipo de voz para un determinado programa, por ejemplo aquellas voces más dulces y delicadas pueden ir para un programa de música romántica o de reflexión.

Los radioyentes no buscan a locutores con una bella voz, sino a esa persona que con sólo escucharla les transmita confianza, alegría, emoción, que los haga sentir parte de la radio, está demostrado que los programas radiales con mayor audiencia no son los que tienen a locutores con una buena voz, sino aquellos que han sabido conectarse con sus oyentes.

Para llegar a ser un buen locutor de radio, se deben aprender varias cosas, como por ejemplo dominar los nervios, todos hemos sentido nervios al hablar en público, muchas de las personas que ahora son profesionales y trabajan como locutores han sentido lo mismo, pero aprendieron a dominarlos y sobrellevarlos. El empleo de la improvisación también es necesario, no depender de lo que está escrito en un papel, dar ideas propias, dejar de lado el mecanicismo, porque al leer el tono de voz resulta más frío que cuando se habla con naturalidad, mientras más naturalidad exista en el locutor más confianza existirá por parte del oyente, recordando que para poder improvisar se debe estar bien informado, leer constantemente, empaparse del tema a tratar. El locutor no debe dejar de ser veraz, los oyentes tienen plena confianza de lo que están escuchando y para que eso no cambie, el locutor debe utilizar siempre fuentes verídicas y creíbles. Se debe tener en cuenta también que el locutor debe transmitir seguridad a través de sus mensajes, pues de lo contrario lo único que transmitirá a su público será desconfianza.

Es necesario que se utilicen palabras concisas, un lenguaje fluido, que pueda ser entendido por todos los radioyentes, pues si ellos no entienden de lo que está hablando el locutor se aburrirán, se sentirán muy confundidos y no van a captar el mensaje. Ser dinámicos también es muy importante ya que los radioyentes buscan en la radio una compañía y  también sano entretenimiento.

Es gracias al trabajo que realiza día a día el locutor, que la radio es el medio que más cercanía tiene con la audiencia

ENLACES:

http://somoslocutores.blogspot.com/2008/02/cuales-son-nuestras-funciones-como.html

LA PERSONALIDAD DE LA RADIO

Alguna vez se han preguntado cómo es que podemos oír y captar tantos sonidos a nuestro alrededor, el mundo de la audición es maravilloso y por qué no mágico. Y es gracias al oído que tenemos esa capacidad de adentrarnos al mundo radiofónico.

Muchos no le damos la importancia debida a nuestros órganos auditivos, gracias a ellos podemos percibir millones de sonidos, son ellos los que hacen el sonido. Podemos escuchar el cantar de los pájaros, nuestra música favorita, el resoplar del viento.

Dentro de nuestra oreja podemos encontrar un conjunto de cavidades y huesos que nos permiten escuchar a la perfección, como el tímpano, detrás de él encontramos a los tres huesitos más pequeños de nuestro cuerpo martillo, yunque y estribo estos funcionan como amortiguadores. También encontramos al caracol del oído, que tiene la forma de una escalera en espiral con unos diminutos peldaños que tienen la forma de un piano. Dentro del caracol se ubica el nervio auditivo, en los lóbulos temporales del cerebro los sonidos captados se convierten en información y sentimientos; nuestro cerebro, desde mucho antes que naciéramos recepcionó todo tipo de sonido, ya adultos somos capaces de distinguir entre miles de sonidos.

El oído se diferencia de los demás sentidos, por ser el más cercano, el más íntimo. Podemos estar rodeados de mucha gente, triste, enojada o cabizbaja, pero nosotros nos encontramos en otro mundo, alegres y emocionados porque escuchamos música, nuestra música favorita, el locutor a través de la radio nos transmite todas sus emociones. Entonces teniendo en cuenta lo mencionado anteriormente se puede afirmar que la radio es un medio íntimo que tiene una herramienta muy particular, los sentimientos. Los locutores logran acercarse a los oyentes utilizando un lenguaje más íntimo, es por eso que tienen mucho cuidado con las tonalidades de voz, no pueden gritar ni vociferar porque no estarían haciendo radio. Para que el mensaje radiofónico llegue al radioescucha, debe impactar, emocionar, alterar, si no se logran estas sensaciones están yendo directo al túnel del fracaso.

La radio alegra nuestros días, estamos cansados, estresados o aburridos, encendemos la radio, buscamos una emisora que nos ponga buena música y que nos haga reír, nos relajamos y se nos olvida todo tipo de preocupación. Ocurriría todo lo contrario si encendemos la radio y hallamos una emisora en la que los locutores parecen estar cansados y enojados, no tienen espontaneidad, lo único que lograrían en nosotros es amargarnos más el día. Esto último no debe suceder, ser dinámicos, entusiastas, mostrar una actitud positiva es otra manera de lograr la intimidad entre el oyente y el locutor.

Otra característica resaltante de este medio es el poder que tiene de estimular nuestra imaginación. Sólo es necesario escuchar las narraciones del locutor, cerrar los ojos y recrear en nuestro interior cada momento, cada suceso para sentirnos parte de la historia, para adentrarnos en ese mundo mágico que es el de la imaginación. No importa si no podemos ver, sólo basta escuchar, oír, para que nuestra imaginación despierte y se libere. Un locutor debe ser descriptivo y narrativo, debe utilizar un lenguaje ameno y comprensible para toda la audiencia, utilizar palabras que penetren en su mente, para que este se sienta parte del programa.

Se ha mencionado que la radio nos ayuda a desarrollar nuestra imaginación, que utiliza lo afectivo para llegar a nosotros, sin embargo posee otras características; pues al participar de los programas radiales podemos dar a conocer nuestras opiniones y juicios referentes a ciertos temas sociales, estar informados del acontecer, nos da la oportunidad de formar nuestro pensamiento crítico a través de sus programas de debate.

En conclusión la personalidad y esencia, de la radio las construimos nosotros, la audiencia, con el poder de nuestro oído, mientras la radio junto a sus locutores, nos hagan vibrar, nos emocionen y siga siendo atractiva, este medio de comunicación continuará formando parte de nuestra vida y seguirá siendo nuestra mejor compañía.

ENLACES:

http://radiosporlaparticipacion.blogspot.com/

http://www.vivalaradio.org/gestion-radios-comunitarias/produccion/06prod-gral.html

LOS MEDIOS EN EL MEDIO

La comunicación ha ido evolucionando en grandes escalas. Los medios de comunicación se han ido renovando y mejorando año tras año, tratando de conseguir la perfección para una mejor comunicación. Siempre ha existido la necesidad de comunicarse, de decir lo que se siente, se piensa y quiere. El hombre primitivo también sintió esa necesidad por ello empezó a plasmar en las paredes de su cueva pinturas, dibujos, alusivos a lo que les sucedía en el transcurso del día. Años más tarde aparecieron los primeros indicios de escritura, los jeroglíficos egipcios, ya se podía escribir sobre papiros, pergaminos y papel.

Cuando los libros empezaron a publicarse eran escasos debido a que las copias se hacían a mano, hasta que apareció la imprenta del señor Gutemberg, este fue el invento que revolucionó la forma de escritura, toda la atención de las personas se concentró en los escritos. Con la llegada de los periódicos absolutamente todos podían estar bien informados. El telégrafo permitió enviar mensajes cortos de manera rápida. El problema era que el sonido seguía sin tener  protagonismo. La espera terminó cuando el escocés Graham Bell, inventor del teléfono, lo logró, para el sonido ya no existía la distancia, los mensajes iban y venían de manera inmediata, lo único que hacía falta era que todo lo que se dijera quedara grabado, Thomas Edison después de muchos intentos logró grabar una canción, el fonógrafo logró lo imposible,  la perpetuidad del sonido.

Sin embargo y pese a cada uno de los inventos mencionados anteriormente, las limitaciones para el sonido seguían presentes, el sonido dependía de cables, sin ellos el sonido no tenía vida. Guglielmo Marconi consiguió lo inesperado, el sonido podía escucharse sin necesidad de estar conectado a cables, él logró proyectar señales hasta de 3300 kilómetros de distancia, ahora el sonido por fin era libre e independiente. Pero la verdadera radio nació en 1907 gracias al señor Alexander Lee de Forest, él descubrió la forma de transmitir ondas de sonido de una antena a otra, las válvulas amplificadoras, le dieron vida a lo que hoy conocemos como radio.

Desde entonces todos quisieron formar parte del maravilloso y fascinante mundo de la radio, comenzaron las primeras pruebas, en Latinoamérica los argentinos fueron los primeros en realizar transmisiones radiales. Nadie quería quedarse atrás, por todos los países y continentes se estaban estrenando emisoras. Es por esa razón que la radio pudo expandirse velozmente por todo el mundo.  Con el magnetófono se podían hacer ediciones y efectos de sonido en vivo, grabar y si algo había fallado fácilmente se borraba y grababa nuevamente, a esto se le conoce como producción radiofónica.

La radio había alcanzado tanta audiencia que resultaba increíble, era la compañía indispensable de todos y todas. Hasta que apareció la televisión y surgió la competencia. La radio tenía que mejorar si quería seguir teniendo la misma audiencia de los últimos años. Y surgió la radio portátil, ya no era necesario  estar en casa para poder escucharla, las personas podían trasladarla a donde quisieran, era la mejor compañía del quehacer diario

Hay quienes afirman que en algún momento la radio desaparecerá, que ésta ya no tiene la misma concentración de audiencia que tenía cuando apreció por primera vez, sin embargo sigue siendo uno de los medios de comunicación favoritos, al igual que la televisión. Que aparezcan nuevas formas de poder comunicarnos o informarnos no quiere decir que los  medios tradicionales vayan a desaparecer, todos los medios de comunicación, la televisión, la prensa escrita y la radio, tienen una audiencia ganada, tienen particularidades. Todos estos medios de alguna manera de complementan.

Los medios de comunicación forman parte de nuestra vida, a menudo estamos acompañados de la radio, ya sea en el auto en la casa o en la oficina; la televisión nos entretiene y nos informa nos muestra la vida imagen del acontecer, y los diarios nos describen paso a paso los sucesos. Todos nosotros creemos en la realidad que nos muestran, estos medios nos dan voz propia, nos permiten ser parte de ellos, escuchando nuestras opiniones y puntos de vista.  Con ellos no nos sentimos solos ante las injusticias, ellos defienden nuestros derechos, son nuestros representantes ante la sociedad.

Finalmente podemos afirmar que los medios de comunicación han conseguido el poder que ningún partido político, gobernante, presidente o líder haya podido obtener, gracias a que siempre han estado en servicio de la comunidad, nos han defendido, apoyado y acompañado en todo momento y en todo lugar y lo seguirán haciendo por largo tiempo.

ENLACES:

http://www.unav.es/fcom/comunicacionysociedad/es/articulo.php?art_id=426

                

ENTRE LO LOCAL Y LO GLOBAL

Estamos empezando a vivir una etapa llena de avances tecnológicos, de cambios constantes, que ayudan a la mejora de nuestra calidad de vida y sobre todo a acelerar el proceso de globalización. Los medios de comunicación también forman parte de esta nueva era, dentro de ellos tenemos a la radio.

La radio tendrá que adecuarse a todos los cambios que se están dando a nivel mundial, eso no significa que tenga que dejar de lado lo local que su esencia, sino que deberán complementar lo global y lo local para brindarle a la población un mejor servicio.

Si hablamos de radio local, debemos mencionar que nació en los años sesenta como un proyecto social comprometido con la población marginada, se identificaba con los más pobres permitiéndoles expresarse y denunciaba las injusticias hacia ellos.

 Sin embargo en esta nueva era está empezando, todo cambia, la globalización trae consigo un mundo lleno de desigualdad e injusticias, creciendo el desprecio hacia la condición humana, excluyendo a la población es decir dejándola sin la oportunidad de poder opinar.

Los escenarios en los que se desarrollaron anteriormente las radios, cambió totalmente apareciendo así las organizaciones, sindicatos, ONGs que defendían los derechos humanos, con la aparición de las nuevas tecnologías desaparecen las fronteras y la información llega a todos los ciudadanos de una manera muy rápida y eficaz, aunque no todos supieron valorar las grandes ventajas tecnológicas, ya que sólo se dedicaron a utilizarlas para beneficio propio y no tuvieron un debido control sobre ella, perdiendo así su identidad como radio y medio de comunicación.

Pese a todos los cambios que se han ido dando con el pasar de los años, la nueva radio seguirá teniendo y sosteniendo su papel de radio local y así tendremos radios que asumirán el rol de mediadores entre el estado y los ciudadanos, permitirán la participación de sus oyentes, es decir día a día formarán parte del medio de comunicación; será un servicio muy útil y atenderá las necesidades de la población en general, rescatarán las tradiciones y cultura de los pueblos identificándose con ellos.

Cabe resaltar que lo que busca una radio es que desaparezca la exclusión y el desprecio hacia las personas, quiere lograr una sociedad donde primen valores como la justicia y la solidaridad, lo que en realidad busca este medio es globalizar este pensamiento, este cambio en la sociedad que no se dé solo en algunos sectores sino a nivel nacional. Es por esa razón que la radio deberá unirse de manera regional y nacional a otras emisoras que tengan la misma iniciativa de tal modo que puedan conformar redes y actuar en conjunto. Estas redes contribuirán a forjar una identidad nacional a partir de temas estratégicos, permitirán la intercomunicación dentro de cada país, fortalecerán las corrientes de opinión pública favoreciendo a los sectores populares.  Un punto a favor que tienen las redes es que pueden llegar a crear mayor impacto en los oyentes debido a que el solo hecho de poder transmitir información, enviar saludos a nivel nacional es totalmente valorado. Se debe tomar en cuenta que formar parte de una red no es sólo hacer uso de la tecnología, sino de realizar un proyecto de comunicación radial para el beneficio de todos, como por ejemplo contribuir al desarrollo y la democracia, tratar temas para el mejoramiento de la calidad de vida y respeto a los derechos ciudadanos o buscar soluciones a los problemas sociales.

Una radio local con perspectivas globales es una radio totalmente mejorada y fortalecida que permitirá a la ciudadanía mantenerse comunicada esté en el lugar que esté, formando parte de ella.

LA CONSTRUCCIÓN DE PODERES DESDE LAS RADIOS POPULARES: NUEVOS DESAFÍOSO POLÍTICO - COMUNICATIVOS

Las radios populares están representando un espacio de poder en la sociedad, lo que nos lleva a pensar en el tiempo que ha pasado, en todo lo que ha sucedido y  en los cambios que han surgido desde su aparición en el siglo pasado.

Muchos estudiosos se preguntan si estas radios en la actualidad siguen teniendo la misma acogida y vigencia que tenían en los años noventa que fue la época en la que más destacaron y más acogida tuvieron. Es difícil tratar de responder esa pregunta ya que el tema de “las radios populares” es muy extenso y complejo debido a los diferentes problemas y dificultades que presentan en este tiempo, donde los sueños son tomados como chistes y los valores están siendo dejados de lado.

A pesar de toda esa problemática la radio popular ha obtenido poder que ha sabido utilizar a su favor, poder que le ha ayudado a combatir las asperezas, diseñando estrategias para que pueda lograr sus propósitos y metas. Se debe aclarar que cuando se habla de poder no se refiere a la autoridad sino a la capacidad transformadora que poseen las personas y organizaciones para enfrentar situaciones injustas e insatisfactorias a través de sus principios e intereses.

Son tres las dimensiones de poder que están presentes en el acontecer de las radios populares y también abarcan diferentes aspectos de la práctica radiofónica. La primera dimensión es el poder saber, no se puede hablar sobre esta dimensión sin mencionar a la tecnología pues facilitó la alfabetización de muchas poblaciones y comunidades indígenas, es ella la que une a las radios populares con el poder saber. Las radios populares saben que los problemas sociales y políticos existentes son causados por personas sin escrúpulos que engañan a los pobladores con ideas erróneas y falsas, es por eso que las radios populares se afirman como radios educativas y medios de información, encargados del aprendizaje y de la producción del saber utilizando los medios masivos para ofrecer a la población un servicio tanto educativo como informativo. La segunda dimensión es el poder hablar y se refiere a que todos los sectores de las comunidades o poblaciones puedan expresarse e informar ellos mismos a sus vecinos sobre el acontecer diario es por ello que los gobiernos centrales trataron de clausurarlas aludiendo que daban mensajes subversivos a la población, sin embargo y pese a los obstáculos no se detuvieron y el pueblo pudo tener su espacio para opinar de forma libre siendo esta una de las características más importantes que posee la radio popular. La tercera y última dimensión es el poder ser y actuar colectivamente nos explica cómo la población puede integrarse según sus necesidades e intereses y sentimiento de lucha formando así organizaciones.  

Las radios populares demostraron que son un sistema fuerte, que pese a las crisis fueron capaces de mantenerse unidos y plantearse estrategias para mejorar y seguir avanzando y apoyando a ese sector marginado, excluido y olvidado por la sociedad.

Son muchos los desafíos que tienen que enfrentar hoy las radios populares ya sean de carácter político o cultural, teniendo en cuenta la tecnología en la formación del espacio público y a las necesidades de la ciudadanía. Lo que desean los ciudadanos es ser parte activa de la sociedad, no sentirse reprimidos, es por eso que hacen uso de los medios masivos para hacerse visibles, para hacerse notar, sin embargo las limitaciones están presentes debido a la manipulación y condicionamiento a la que muchas veces son sometidos, pero siempre encontrarán el modo de adecuarse a todos los cambios, siempre lucharán por la igualdad y equidad y seguirán buscando un mejor modelo para sociedad.

IDENTIDAD, SENTIDO Y USO DE LA RADIO EDUCATIVA

En una época de avances tecnológicos y cambios constantes en la sociedad, la radio, teniendo en cuenta que es un medio que tuvo su momento de gloria hace más de treinta años y que ha sabido superar cada obstáculo que se le ha presentado hasta el momento, tiene la necesidad de ser planteada desde otra perspectiva para que pueda adaptarse con éxito y sobre todo sin dejar de lado su fin que es el servicio a la sociedad, pues aún le queda un largo camino por recorrer.

La radio reproduce la realidad social  través de diferentes puntos, por ejemplo político, económico, religioso y también educativo.

Siendo este último uno de los más importantes puesto que de algún modo este medio siempre ha estado vinculado a temas educativos y lo que se busca es que este vínculo siga en vigencia a pesar de los cambios que se están produciendo.

El tema de radio educativa es muy amplio por eso resulta difícil hacer una definición concreta de ella pero se debe afirmar que esta radio posee un carácter social sin ánimos de lucro, es por eso que funciona como apoyo a movimientos sociales, como apoyo y extensión de la instrucción formal, como instrumento para la educación no formal a través de la participación ciudadana, la radio imparte conocimientos para beneficiar a aquellos que no tienen un acceso directo a una escuela, promueve la defensa de los derechos, ayuda en la construcción de la identidad cultural, por eso su función no puede dejar de ser educativa.

Los programas sociales de índole educativo comenzaron antes de la Segunda Guerra Mundial, se debe resaltar que el concepto de radio educativa ha cambiado durante las últimas cinco décadas por ejemplo en los cincuentas las radios educativas eran consideradas un complemento a la enseñanza que se impartía en los centros educativos en cambio en los noventa esta radio ya tiene que competir con las emisoras comerciales.

Entonces las radios educativas se mantienen a través de dos tendencias, la primera que consiste en aquellas que son dinámicas y permiten la participación en grupo y en la otra está la competencia existente con las radios comerciales que les obliga a optar por mecanismos distintos para que puedan mantener su audiencia.

Como ya se ha mencionado la radio educativa no tiene fines lucrativos a diferencia de las comerciales, es por eso que debe mantener sus producciones creativas para la satisfacción de su público, mantener su ambiente participativo, involucrar a su audiencia; que estén en competencia no significa que la radio educativa tenga que dejar su esencia.

Para que la radio educativa pueda tener un proceso educativo eficaz debe establecerse determinados fines que son la motivación que consiste en conseguir la reflexión del público, información que se refiere a incluir programas informativos del ámbito local, nacional como también internacional, enseñanza que abarca la posibilidad de que las personas que tengan educación tanto como aquellas que no la tienen, puedan adquirir a través de la radio conocimientos generales, utilizando medios no formales como las radios móviles y por último tenemos a la modificación de conductas que se refiere a programas en los que se aconseja al público cómo desarrollar determinadas actividades de manera concreta.

Para poder lograr los fines propuestos anteriormente la radio posee ciertas estrategias que son tres: la primera es emisiones abiertas la radio puede estimular el aprendizaje a través de la aplicación de temas publicitarios a la educación, despertar la atención y el interés de la audiencia con anuncios publicitarios que contengan temas educativos, la participación del público a través de programas dirigidos por los mismos ciudadanos y los concursos educativos. La segunda estrategia es grupos de audición regular tiene que ver con aquellas personas que forman parte de la programación radial, discuten un tema y comparten con los demás lo aprendido. Y por último tenemos a las campañas que tienen como característica principal que sólo se realizan por temporadas, se centran en un tema específico y tienen sus objetivos bien definidos; el empleo de estas estrategia demuestra que las personas pueden aprender no sólo a través de un profesor sino también a través de la información que les brinda la radio.

La radio siempre ha estafo cerca de la sociedad y es el medio que posee las mejores estrategias para comunicar. Por eso el futuro de las radios educativas está vinculado con la relación que tenga con la sociedad y es en esta relación donde se presentan nuevos retos para la radio con fines educativos, por ejemplo debe utilizar la tecnología como un medio para su desarrollo, complementarse con ella, buscar estrategia de mercadotecnia que sean aplicables al medio educativo, la radio permite conocer otras culturas y rompe fronteras llegando hasta a los lugares más recónditos, el estado junto con las universidades y centros educativos hacen posible que lo educativo sea parte de la radio contribuyendo en el desarrollo de la sociedad.

Teniendo en cuenta todo lo que se ha mencionado se puede concluir que las emisoras educativas están siendo utilizadas en diversas escuelas, esta radio permite a las personas desarrollar libremente su creatividad, estimulando la imaginación. El principal reto de esta radio en estos tiempos modernizados es aprovechar todos los recursos que estén a su disposición para seguir generando el desarrollo de la creatividad.

INVESTIGACIÒN MULTIDISCIPLINARIA: VOCES EN EL AIRE, APUNTES PARA CONOCER LA RADIO

Algunos autores la radio describen a la radio como un libro, un libro muy diferente al resto,  ya que  este está  compuesto por parlantes y no por hojas ni páginas, para el que necesitamos oídos y no ojos ; es un libro en el que se pueden oír a los más grandes pensadores y sentirlos junto a ti.

Pero ahora en estos tiempos tan modernos y cambiantes, se está dejando de lado el majestuoso y fascinante mundo de la radiodifusión para optar por otros medios como la televisión. Es por esa razón que se está buscando la manera de que la radio sea vista como una máquina moderna, como una medio asequible para todos en el cual los ruidos, la música y las voces adquieren fijación.

Si se habla de la historia de la radio, existen dos explicaciones académicas, una es la de Rudolf Arnhein y la otra de Paul Lazarsfeld.

Arnhein se centra en la relación que existe entre el mensaje, el canal y el lenguaje y Lazarsfeld se concentra en el comportamiento de las audiencias y consumidores; teniendo en cuenta que la publicidad es la base económica para la subsistencia de las radios, se le favorece al punto de vista de Paul Lazarsfeld.

Por otro lado, la medición de los horarios, la preferencia en los programas y la fidelidad que la audiencia le tiene a ciertas emisoras según edad, sexo y nivel socioeconómico, comprueban la importancia social que posee la radio y por ende el punto de vista de Arnhein. Si se estudia a la radio desde un punto de vista sociológico se puede destacar la modernización de la comunicación  en el ámbito democrático y el desarrollo humano. Otro punto que trató Arnhein fue denominado hermenéutica – culturista que se centra en la búsqueda de la construcción de significados en la comunicación radiofónica incluyendo sonido y cultura.

Al pensar en los medios de comunicación desde una perspectiva antropológica, se abrirán un conjunto de ideas que hasta el momento no han podido ser analizadas del todo. La estadounidense Michele Hilmes, en su ensayo “Rethinking Radio” trata primordialmente sobre el olvido que se le ha dado a la radio y apunta como principal causante a la subestimación del poder simbólico que posee este medio y también la resurgimiento que tuvo tanto en las audiencias como en el mundo educativo. Mientras que en los años noventa al otro extremo del Atlántico el agradable y esperado encuentro entre la comunidad universitaria y la industria radial británica, este evento fue el que de alguna manera estimuló la aparición de los radios studies. La primera conferencia académica a cerca de estos últimos fue The Radio Conference: A Transnational Forum que se realizó hace diez años en los estados unidos y fue el evento que reunió por primera vez a toda la comunidad de radio studies en el país donde fue inventada la radio.

Los radio studies tienen como campo de estudio la producción, recepción y contexto de textos complejos que en su realización pueden utilizar varios modos de comunicación como el vocal, acústico, musical y hasta visual, pero que han sido diseñados especialmente para ser recibidos y entendidos a través del oído.

Es realmente sorprendente que poca importancia que se le ha dado a la radio como medio masivo de comunicación a partir de la audiencia que está siendo acaparada por la televisión y la prensa escrita.

Entonces el problema es saber en qué consiste una antropología de la radio, es el explicar cómo participa la radio en la transmisión cultural, qué ventajas comunicativas ofrece, cómo actúa la radio para construir sentido desde el sonido, cómo contribuye en la construcción de la identidad nacional. Para poder tratar de explicar lo mencionado anteriormente se debe hacer una investigación plena donde sólo la radio sea el medio a estudiar y analizar.

DEFINICIÓN DE LA RADIO - PERSPECTIVA DE LA COMUNIDAD

La ciudadanía busca estar siempre informada del acontecer diario tanto local como internacional, por ello accede a los diferentes medios de comunicación; sintiendo más cercanía con la radio, pues ésta los acompaña en todo momento y en cualquier lugar formando parte de su vida diaria.

A través de ella no sólo pueden informarse sino también entretenerse, aprender más sobre cultura y salud, les permite desarrollar su imaginación participando de su programación.

La radio desde este punto de vista es un medio que logra satisfacer las necesidades de los diversos tipos de audiencia, supera todas las fronteras y es totalmente asequible.

Referencias Bibliográficas:

http://books.google.com.pe/books?id=BYoiSrCzkdYC&pg=PA394&dq=definicion+de+la+radio&hl=es-419&sa=X&ei=APJdUZa4K4i50AH9hYHoCw&ved=0CE8Q6AEwBg#v=onepage&q=definicion%20de%20la%20radio&f=false

http://books.google.com.pe/books?id=ncfJdV6_kIQC&pg=PA131&dq=El+medio+invisible.+Radio+p%C3%BAblica,+privada,+comercial+y+comunitaria&hl=es-419&sa=X&ei=H8pfUaqkLYna4AOxsIGwDw&ved=0CFYQ6AEwCA#v=onepage&q=El%20medio%20invisible.%20Radio%20p%C3%BAblica%2C%20privada%2C%20comercial%20y%20comunitaria&f=false

http://books.google.com.pe/books?id=1t4_0XiVVIQC&pg=PA90&dq=la+radio+y+los+ciudadanos&hl=es-419&sa=X&ei=XjFeUd3mBqjA0AH14YGQAg&ved=0CDkQ6AEwAw#v=onepage&q=la%20radio%20y%20los%20ciudadanos&f=false

http://www.vivalaradio.org/comunicacion-alternativa/radios/tres-modelos.html

DEFINICIÓN DE LA RADIO - PERSPECTIVA COMERCIAL

La radio es un medio de comunicación tradicional que tiene como función principal informar y entretener.

Sin embargo desde un punto de vista comercial se le define como un medio de concentración de masas cuyo único fin es captar la mayor cantidad de audiencia posible, pues mientras más elevado sea el número de radioyentes, se incrementará el número de anunciantes y por ende existirá un aumento en los ingresos económicos.

El mercado es el que determina el tipo, volumen y tiempo de los programas a emitirse. Deja de lado la necesidad de conocer a su público porque posee carácter impersonal. 

Referencias bibliográficas:

http://books.google.com.pe/books?id=yK0Qi0R9U-IC&pg=PA171&dq=la+radio+comercial&hl=es-419&sa=X&ei=66lfUZvkJZPD0AGr1YDQCQ&ved=0CDsQ6AEwAg#v=onepage&q=la%20radio%20comercial&f=false

http://books.google.com.pe/books?id=q7bljengzs0C&pg=PA136&dq=la+radio+como+entidad+comercial&hl=es-419&sa=X&ei=L8FfUYTSFPiz4APU74CIBg&ved=0CE4Q6AEwBg#v=onepage&q=la%20radio%20como%20entidad%20comercial&f=false

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http://www.vivalaradio.org/comunicacion-alternativa/radios/tres-modelos.html